VK, Telegram и YouTube останутся ключевыми платформами для рекламы блогеров и рекламодателей в 2026 году. Вместе с ними стремительное развитие демонстрирует мессенджер Max. Таковы данные исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА), которое находится в распоряжении ТАСС.
В исследовании отмечается, что в 2026 году бренды будут активно использовать стратегию комбинированного подхода:
- 65-70% бюджета планируется инвестировать в уже проверенные платформы, такие как VK, Telegram и YouTube.
- В то же время 20-30% бюджета будет выделено на тестирование новых отечественных технологий, таких как Max, Zen, Yappy и Wibes, с целью минимизации рисков и увеличения охвата.
По словам Марии Асмоловой из агентства RTA, АБА такая стратегия позволит сбалансировать риск. В частности, она выделила "ВКонтакте" как самую надёжную российскую платформу для рекламодателей.
Эксперты подчеркивают, что VK стал главным выгодополучателем переноса аудитории после запрета рекламы в Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ). Более 70% опрошенных агентств планируют продолжать работу на этой платформе.
Аналитические данные указывают, что мессенджер Max демонстрирует быстрый рост, количество рекламных каналов на нём увеличилось на 520% всего за три месяца, и объём рынка уже превышает 0,5 млрд рублей в месяц.
Дополнительно эксперты отмечают заметный рост интереса к TikTok. Георгий Лапшаков, СЕО агентства "Почва", подчеркнул, что с сентября наблюдается устойчивый рост интереса к YouTube и TikTok, что является логичным следствием перераспределения рекламных бюджетов.
В случае если Telegram может быть заблокирован, 70% опрошенных намерены рассматривать VK и YouTube в качестве альтернатив, тогда как TikTok считают вариантом 60% участников опроса.
